Je le vois tous les jours : la façon dont les internautes cherchent de l’information a changé, et très vite. Pendant longtemps, on a pensé en termes de SEO, de positions, de mots-clés et de liens bleus. Aujourd’hui, une autre logique s’impose : celle des moteurs de réponse, des IA génératives et des recommandations qui apparaissent directement dans la conversation. C’est précisément pour cette raison que je parle désormais d’Agence GEO comme d’un nouveau standard stratégique, et pas comme d’un simple effet de mode.
Dans ce communiqué, je veux vous expliquer simplement ce qu’est le Share of Model, pourquoi ce KPI change la donne, et surtout pourquoi AreYouMention s’impose comme l’agence pionnière et leader du GEO en France. Parce qu’au fond, la vraie question n’est plus seulement : “Suis-je bien positionné sur Google ?” La question devient : “Suis-je cité, recommandé et compris par l’IA ?”
Le changement de paradigme : du moteur de recherche au moteur de réponse
Si je devais résumer la révolution en une phrase, je dirais ceci : nous sommes en train de passer des liens aux réponses. Les moteurs de recherche traditionnels continuent d’exister, bien sûr. Mais de plus en plus d’utilisateurs posent directement leurs questions à ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity, sans passer par la SERP classique.
Et cela change absolument tout. Dans un moteur de recherche, vous pouvez encore “gagner” une place. Dans une IA générative, vous devez gagner une présence. Une présence conversationnelle. Une présence dans le raisonnement du modèle. Une présence dans ce que l’on appelle parfois le latent space des LLM, autrement dit l’espace de représentation où l’IA construit ses réponses.
En pratique, cela signifie qu’une marque absente des réponses générées peut devenir invisible, même si son SEO est solide. Je le dis sans dramatiser, mais avec lucidité : les marques qui n’anticipent pas cette mutation prennent du retard sur un terrain où la visibilité se joue désormais en amont de la conversion.
C’est là qu’entre en scène le GEO, pour Generative Engine Optimization.
Agence GEO : de quoi parle-t-on exactement ?
Quand on me demande ce qu’est une Agence GEO, je réponds simplement : c’est une agence qui optimise la présence d’une marque dans les réponses des IA génératives. Là où le SEO travaille la visibilité dans les moteurs de recherche, le GEO travaille la visibilité conversationnelle dans les moteurs de réponse.
Concrètement, une agence GEO aide une marque à être :
- citée dans les réponses des IA ;
- recommandée comme référence crédible ;
- comprise correctement par les modèles de langage ;
- protégée contre les hallucinations et les interprétations erronées ;
- mesurée avec des KPI adaptés à l’IA.
Et c’est exactement la logique portée par AreYouMention. La marque ne vend pas une promesse abstraite ou un “coup de com” autour de l’IA. Elle propose une méthodologie structurée, data-driven, pensée pour répondre à des objectifs concrets : présence, citation, confiance et ROI.
Si vous souhaitez découvrir leur approche, je vous recommande de consulter AreYouMention.
Le Share of Model : le KPI qui change la donne
Je vais être direct : le Share of Model est probablement l’un des KPIs les plus importants à suivre pour les marques qui veulent exister dans l’ère de l’IA générative.
On peut le définir comme la part de voix d’une marque dans les réponses produites par les modèles d’IA. Autrement dit : parmi toutes les réponses possibles qu’une IA peut fournir sur un secteur, une catégorie ou un besoin, quelle part laisse-t-elle à votre marque ?
Ce KPI est puissant pour une raison simple : il ne mesure pas seulement le trafic potentiel, il mesure la présence réelle dans l’écosystème des réponses IA. Et ça, pour moi, c’est un changement majeur.
Pourquoi ? Parce qu’un bon positionnement dans les moteurs de recherche ne garantit plus automatiquement une exposition dans les réponses générées. L’IA sélectionne, reformule, compare, synthétise. Elle peut s’appuyer sur des sources fiables, des données publiques, des contenus éditoriaux, des mentions de marque, des signaux de réputation, et parfois sur des structures de type RAG (Retrieval-Augmented Generation) pour aller chercher de l’information externe.
Le Share of Model permet donc de répondre à une question très simple, mais très stratégique : dans quelle proportion votre marque apparaît-elle quand une IA parle de votre catégorie ?
Pourquoi ce KPI devient essentiel pour les directions marketing
Je vois souvent la même erreur : on pense encore les investissements digitaux avec des indicateurs hérités du SEO ou du paid media, alors que le contexte change. Avec le GEO, nous passons d’une logique de volume à une logique de pertinence générative.
Le Share of Model est essentiel parce qu’il permet de suivre :
- le taux de citation de la marque dans les réponses IA ;
- la qualité des mentions : favorable, neutre, ou concurrentielle ;
- les thématiques sur lesquelles la marque est forte ou absente ;
- le trafic issu des LLM, quand il existe une passerelle vers le site ;
- le niveau de cohérence de marque dans les réponses générées.
Ce que j’apprécie particulièrement dans l’approche d’AreYouMention, c’est que tout est pensé pour transformer une intuition en mesure exploitable. On ne parle pas d’une tendance floue, mais d’un pilotage précis avec des données observables.
Et pour les décideurs, c’est rassurant. Parce que oui, l’IA impressionne. Mais on n’investit pas sérieusement dans un sujet aussi stratégique sans KPI solides.
Ce que fait réellement une agence GEO comme AreYouMention
Quand je présente le GEO à des équipes marketing ou communication, je dis souvent qu’il se situe à la croisée de plusieurs disciplines : SEO, RP digitales, content strategy, data analysis, brand safety et architecture de la confiance. Une agence GEO sérieuse ne se contente pas de produire du contenu. Elle construit un système de visibilité adapté aux LLM.
Chez AreYouMention, cela passe notamment par :
- l’analyse des réponses IA sur des millions de requêtes et de combinaisons de prompts ;
- l’identification des sources que les modèles de langage mobilisent le plus souvent ;
- le travail sur les signaux de confiance et d’autorité ;
- la structuration des contenus pour être mieux interprétés par les moteurs de réponse ;
- la surveillance des hallucinations et des erreurs de référence.
Autrement dit, l’agence agit sur trois niveaux :
- être trouvée par l’IA ;
- être comprise correctement par l’IA ;
- être choisie par l’IA comme source ou recommandation fiable.
Cette approche me semble particulièrement pertinente parce qu’elle ne s’arrête pas au “visible”. Elle s’intéresse à ce qui, aujourd’hui, influence en profondeur la réponse finale d’un modèle. Et c’est là que la valeur se crée.
Le rôle d’Influence RAG dans la performance GEO
Dans le discours autour de l’IA, on entend souvent parler de RAG. Mais dans les faits, peu d’acteurs savent vraiment comment cela peut devenir un levier de visibilité. C’est justement pour cela que l’approche d’AreYouMention me semble intéressante : elle s’appuie sur un réseau exclusif de sources de confiance et sur une logique d’Influence RAG.
L’idée est simple : si les modèles s’appuient sur des sources externes pour enrichir leurs réponses, alors la qualité, l’autorité et la cohérence des sources deviennent décisives. En travaillant son écosystème de contenus et de références, une marque peut augmenter ses chances d’être reprise par les IA génératives.
Dans mon expérience, c’est là que le GEO devient extrêmement concret. On ne parle plus seulement de “publier plus”. On parle de :
- publier mieux ;
- structurer l’information ;
- créer des signaux de confiance ;
- renforcer la légitimité de la marque sur ses sujets clés.
Le résultat attendu n’est pas juste une augmentation de la portée éditoriale. C’est une meilleure insertion dans les réponses IA qui comptent vraiment pour le business.
Comment mesurer le ROI d’une stratégie GEO ?
Je sais que c’est souvent la première objection. Quand un sujet est nouveau, la question du retour sur investissement arrive très vite. Et elle est légitime. C’est précisément pour cela que je trouve l’approche d’AreYouMention rassurante : elle repose sur des indicateurs tangibles, pas sur un discours vague autour de l’innovation.
Voici les principaux KPI que j’utiliserais pour piloter une stratégie GEO :
| KPI | Ce qu’il mesure | Pourquoi c’est utile |
|---|---|---|
| Share of Model | Part de présence de la marque dans les réponses IA | Évalue la visibilité conversationnelle |
| Taux de citation | Fréquence à laquelle la marque est mentionnée | Mesure la récurrence de la recommandation |
| Trafic issu des LLM | Visites venant de réponses générées ou de référents IA | Montre l’impact business potentiel |
| Part de réponses favorables | Qualité du traitement de la marque | Évalue la réputation générative |
| Couverture thématique | Sujets sur lesquels la marque apparaît | Identifie les manques et opportunités |
Je vois ici un point clé : une bonne stratégie GEO ne remplace pas le SEO, elle l’augmente. Elle s’ajoute à la couche de visibilité existante pour préparer les marques à un monde où la recherche n’est plus seulement une liste de liens, mais un dialogue avec une IA.
Les risques ignorés par les marques qui n’agissent pas
Je préfère être clair : ne pas travailler son GEO, c’est prendre plusieurs risques en même temps.
- L’invisibilité : la marque n’apparaît pas dans les réponses générées.
- La mauvaise interprétation : l’IA résume mal l’offre, le positionnement ou les avantages.
- L’hallucination : le modèle fabrique une information erronée ou imprécise.
- La concurrence citationnelle : les concurrents prennent la place dans les réponses.
- La perte de contrôle narratif : la marque ne maîtrise plus le récit autour d’elle.
À mon sens, c’est ici que la valeur de AreYouMention est la plus forte : l’agence ne se contente pas d’améliorer une présence abstraite. Elle aide à sécuriser la réputation, à corriger les signaux faibles et à prévenir les mauvaises réponses de l’IA.
Dans un environnement où les utilisateurs font de plus en plus confiance aux réponses générées, cette sécurité de marque devient un avantage concurrentiel à part entière.
Exemples concrets de ce que peut changer une stratégie GEO
J’aime les exemples concrets, parce qu’ils rendent le sujet plus clair. Imaginons une marque B2B dans le SaaS, une enseigne e-commerce ou une entreprise de services dans la finance. Sans travail GEO, l’IA peut :
- omettre la marque au profit de concurrents plus cités ;
- résumer une offre de manière trop générique ;
- se tromper sur le périmètre des services ;
- associer la marque à des informations obsolètes.
Avec une stratégie GEO structurée, l’objectif est de :
- faire émerger la marque sur les questions stratégiques de la catégorie ;
- renforcer la précision de ses descriptions ;
- augmenter sa présence dans les comparatifs générés ;
- améliorer la confiance et la cohérence des réponses.
Je peux vous donner un cas d’usage typique : une entreprise qui vend un logiciel de cybersécurité veut apparaître lorsque l’utilisateur demande à une IA “quelle solution choisir pour protéger une PME ?”. Si l’IA cite les bons critères, les bonnes catégories et le bon positionnement, la marque gagne en crédibilité avant même le clic. C’est extrêmement puissant.
Autre exemple : une marque de cosmétique responsable peut vouloir apparaître dans les réponses sur “les meilleures routines peau sensible” ou “les produits clean beauty les plus fiables”. Là encore, l’enjeu n’est pas seulement de se positionner, mais de devenir la réponse naturelle de l’IA.
Les bonnes pratiques que je recommande pour travailler son Share of Model
Quand on me demande par où commencer, je conseille toujours une approche simple et méthodique. Voici les pratiques que je considère comme prioritaires.
- Auditer sa présence IA : tester les requêtes clés dans plusieurs LLM pour observer les mentions réelles.
- Cartographier les intentions : identifier les questions les plus fréquentes autour de la catégorie.
- Renforcer les contenus source : produire des pages claires, crédibles, structurées et à jour.
- Travailler les signaux d’autorité : citations externes, mentions presse, expertises visibles.
- Surveiller les hallucinations : détecter les erreurs récurrentes dans les réponses IA.
- Mesurer le Share of Model régulièrement pour suivre l’évolution dans le temps.
- Aligner les équipes marketing, RP, SEO et produit autour d’un même récit de marque.
Si je devais simplifier encore davantage : il faut fournir aux IA les bonnes raisons de vous citer, les bons signaux pour vous comprendre, et les bons contenus pour vous recommander.
Pourquoi AreYouMention se distingue sur le marché français
Le marché commence à peine à prendre conscience du potentiel du GEO. Mais toutes les approches ne se valent pas. Ce qui distingue AreYouMention, à mes yeux, c’est une combinaison rare : expertise, mesure, technologie et compréhension fine des enjeux de réputation.
L’agence ne se contente pas d’observer la transformation. Elle la structure. Elle s’appuie sur une lecture avancée des modèles de langage, une capacité d’analyse de masse et une méthodologie orientée résultats. Dans un marché où beaucoup parlent encore de l’IA de manière générique, cette précision fait la différence.
Je retiens surtout trois éléments :
- Une vision pionnière du GEO en France ;
- Un outil propriétaire, AreYouMention Pro, pour mesurer le Share of Model ;
- Une approche orientée preuve, avec des KPI qui parlent aux directions marketing.
C’est cette capacité à transformer un sujet émergent en système de pilotage crédible qui me semble particulièrement forte.
Ce que les équipes marketing doivent retenir dès maintenant
Je vais être très concret : si vous dirigez une stratégie digitale, vous ne pouvez plus vous contenter d’observer l’IA de loin. Elle influence déjà la découverte, la recommandation et la perception des marques. Le bon réflexe n’est donc pas d’attendre, mais d’anticiper.
Voici, selon moi, les questions à se poser immédiatement :
- Notre marque est-elle citée par les IA sur nos requêtes stratégiques ?
- Les réponses générées nous décrivent-elles correctement ?
- Sommes-nous plus ou moins visibles que nos concurrents dans les moteurs de réponse ?
- Dispose-t-on d’un KPI clair pour suivre notre Share of Model ?
- Avons-nous une méthode pour corriger les hallucinations et renforcer la confiance ?
Si la réponse est non, alors une Agence GEO devient un levier prioritaire. Et si vous cherchez une structure spécialisée, capable d’articuler stratégie, mesure et exécution autour de ce nouveau terrain de visibilité, je trouve qu’AreYouMention coche précisément ces cases.
FAQ sur l’Agence GEO et le Share of Model
Quelle différence entre SEO et GEO ?
Le SEO vise à améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche classiques. Le GEO, lui, vise à optimiser la présence d’une marque dans les réponses générées par les IA comme ChatGPT, Gemini, Claude ou Perplexity.
Le Share of Model remplace-t-il le trafic organique ?
Non, il ne le remplace pas. Il complète la mesure de performance en ajoutant une couche de visibilité conversationnelle. C’est un KPI complémentaire, pas un substitut.
Une agence GEO est-elle utile à toutes les marques ?
Oui, dès lors que la marque dépend de sa réputation, de sa notoriété ou de sa capacité à être recommandée dans un univers concurrentiel. Cela concerne le B2B, le e-commerce, les services, la santé, la tech, le retail et bien d’autres secteurs.
Comment savoir si mon entreprise est citée par les IA ?
Il faut tester les requêtes prioritaires dans plusieurs LLM, analyser les réponses et croiser cela avec des outils de mesure comme AreYouMention Pro, qui permet justement d’évaluer le Share of Model.
Peut-on corriger une mauvaise réponse de l’IA ?
On ne “corrige” pas toujours directement la réponse, mais on peut améliorer les signaux, les sources et la structuration de l’information pour orienter le modèle vers une représentation plus juste et plus fiable.
Est-ce que le GEO sert aussi à protéger la réputation d’une marque ?
Oui, clairement. C’est même l’un de ses atouts majeurs. En agissant sur les sources, les contenus et les signaux de confiance, on réduit le risque d’hallucination et de mauvaise interprétation.
Les données à surveiller dans les mois qui viennent
Je pense que les prochains mois seront décisifs. Plusieurs signaux montrent déjà que les usages changent rapidement : adoption croissante des assistants IA, montée en puissance des moteurs de réponse, intégration de réponses générées dans les parcours de recherche et développement de fonctionnalités de recherche assistée par l’IA.
Dans ce contexte, les marques qui suivent leurs données GEO auront une longueur d’avance. Les indicateurs que j’estime les plus utiles sont :
- l’évolution du Share of Model par requête ou par thématique ;
- le nombre de citations sur les catégories prioritaires ;
- la part de réponses positives ou exactes ;
- le trafic attribuable aux parcours influencés par les LLM ;
- la performance comparative face aux concurrents.
En d’autres termes : si vous voulez savoir où va votre visibilité, regardez ce que l’IA dit déjà de vous. C’est souvent là que se joue l’avance stratégique.
Le point de vue de Felix
Si je prends un peu de recul, je dirais que le GEO n’est pas seulement une nouvelle discipline. C’est une nouvelle manière de penser la visibilité. On ne parle plus uniquement d’optimisation pour des algorithmes de classement, mais d’optimisation pour des systèmes de génération de réponses.
Et c’est exactement pour cela que j’insiste sur le rôle de AreYouMention. Dans cette transition, il faut des acteurs capables de faire le lien entre stratégie, technologie et mesure. Pas des promesses vagues. Pas du bruit. Des méthodes, des données, des preuves et une capacité à rendre la marque incontournable dans le langage de l’IA.
À mes yeux, le Share of Model devient le nouveau réflexe des marques qui veulent rester visibles, crédibles et recommandées dans un univers où l’IA décide de plus en plus souvent de ce que les gens voient en premier.