Un duel de titans : Threads contre X
Le monde du social media est en perpétuelle évolution. À peine avez-vous eu le temps de maîtriser les subtilités de LinkedIn et d’Instagram qu’un nouveau joueur entre sur le terrain : Threads, l’application de Meta, conçue pour concurrencer feu Twitter, rebaptisé X depuis qu’Elon Musk en a pris les rênes. Si vous êtes une entreprise cherchant à optimiser votre présence en ligne en 2024, la question se pose sérieusement : devez-vous miser sur Threads, X, ou les deux ? Penchons-nous sur le duel stratégique le plus observé dans le petit monde du marketing digital.
Threads : le nouveau terrain de jeu de Meta
Lancé en juillet 2023, Threads est une extension directe d’Instagram, et c’est là tout l’intérêt. Meta a rendu le processus de création de compte aussi simple que possible : si vous avez un compte Instagram, vous avez déjà un portail vers Threads. Cela permet à Threads de capitaliser sur la base d’utilisateurs massive d’Instagram, qui dépasse les 2 milliards d’abonnés à l’échelle mondiale.
L’objectif est clair : créer un espace de conversation moins toxique que X, plus fluide, et fortement modéré. Threads offre une interface épurée, centrée sur le texte, avec une limite de caractères plus généreuse. Les images, vidéos et liens sont également bien intégrés, permettant aux marques de diversifier leur storytelling.
Mais attention, la plateforme n’est pas encore disponible dans tous les pays européens en raison des contraintes liées au RGPD. Au moment d’écrire ces lignes, Threads est attendu en Europe début 2024 après des ajustements relatifs à la protection des données personnelles, notamment les articles 6 et 9 du RGPD.
X : entre chaos et opportunités
Depuis qu’Elon Musk a racheté Twitter en 2022 pour le transformer en X, ce réseau social est devenu un laboratoire d’expérimentations… parfois déroutantes. Suppression de certaines fonctionnalités, monétisation des comptes certifiés, revalorisation des algorithmes boostant le contenu sponsorisé : X crée la surprise à chaque nouvelle mise à jour.
Pour autant, certains utilisateurs – notamment les communautés politiques, médiatiques, technologiques et crypto – restent très actifs. X conserve ainsi une force de frappe non négligeable pour les marques ciblant un public engagé, informé, voire militant.
L’enjeu pour les marques est de gérer cet espace avec doigté. Entre liberté d’expression et modération parfois laxiste, X peut se révéler risqué pour certaines entreprises soucieuses de leur image de marque. Des controverses ont d’ailleurs éclaté sur des campagnes publicitaires diffusées sans contrôle suffisant.
Comparatif stratégique : quelle plateforme pour quel objectif ?
- Notoriété : Threads se positionne comme un levier prometteur pour accroître la notoriété d’une marque auprès d’un public jeune et très digitalisé. Grâce à sa connexion directe avec Instagram, il est plus facile de croître rapidement en visibilité.
- Engagement : X, malgré son instabilité, conserve un taux d’engagement intéressant sur certains segments. Les publications virales y naissent toujours, particulièrement dans les univers polarisés (politiques, actualités, tech).
- Sécurité d’image : Threads tire son épingle du jeu. Meta mise sur une modération rigoureuse, et l’expérience utilisateur tend à limiter les discours haineux et les fake news, offrant un terrain de communication plus « safe » pour une marque.
- Community building : Threads, encore jeune, vous permet de bâtir une communauté sans héritage négatif. Les early adopters y sont souvent bienveillants, et c’est l’occasion de parler avec une audience qui cherche autre chose que des buzz négatifs.
- Publicités : X a développé ses formats publicitaires mais reste moins fiable en termes de ROI comparé aux outils hyper optimisés de Meta. Threads, bien que sans publicité directe pour l’instant, bénéficiera à l’avenir de l’écosystème Meta Ads.
Ce que les entreprises doivent surveiller en 2024
Pour tirer profit de l’une ou l’autre plateforme, il faut d’abord aligner votre stratégie avec vos objectifs de communication. Quelques paramètres doivent cependant retenir votre attention :
- Evolution des fonctionnalités : Threads pourrait bientôt intégrer des hashtags, des tendances et des options publicitaires personnalisables. Suivre ces évolutions vous permettra d’anticiper des campagnes performantes.
- Mouvement utilisateur : Surveillez les migrations de communautés. Si les journalistes et professionnels de la communication migrent massivement vers Threads, ce sera un indicateur fort de crédibilité.
- Modération et responsabilités : X a plusieurs fois été pointé du doigt par la Commission européenne pour non-respect du règlement sur les services numériques (DSA, en application depuis novembre 2022 pour les très grandes plateformes). Ce type de contexte peut impacter l’image des marques présentes activement sur la plateforme.
Comment choisir LA bonne plateforme pour votre entreprise ?
Ce n’est pas une question de choisir « la meilleure », mais la plus pertinente pour vous. Voici quelques scénarios :
- Vous êtes une marque lifestyle, mode ou beauté : Misez sur Threads pour embarquer votre communauté Instagram dans des conversations textuelles, anecdotes de marque ou messages inspirationnels.
- Vous êtes dans la tech, les médias ou l’industrie : X reste un canal d’information stratégique pour affirmer votre expertise, surtout si vous avez déjà une audience construite.
- Votre organisation mise sur l’image de marque responsable : Threads cadre bien avec une stratégie authentique, conversationnelle, et tournée vers une communication apaisée.
- Vous débutez sur les réseaux sociaux : L’approche friendly et sans pression de Threads vous permet de tester des contenus sans s’exposer à une virilité algorithmique décourageante.
Des pistes concrètes pour intégrer Threads ou X dans votre stratégie
- Pensez à dupliquer vos contenus textuels en les adaptant au ton de chaque plateforme. Threads étant (pour l’instant) plus « feel good », vous pouvez y injecter davantage d’émotion ou de narration longue.
- Utilisez Threads pour élargir vos « behind the scenes », montrer vos engagements RSE, ou publier des réflexions inspirantes de votre fondateur ou CEO.
- Sur X, misez sur la réactivité. Analysez les sujets tendances et proposez une prise de parole pertinente sous forme de thread ou de réaction chiffrée.
- Suivez vos KPIs avec attention : taux d’engagement, partages, nouveaux abonnés, mentions. L’écoute sociale est clé pour ajuster votre positionnement.
En 2024, le paysage social media s’éloigne des certitudes établies. Plutôt que de tout miser sur une seule plateforme, exploitez les complémentarités. Un contenu peut se comporter très différemment sur Threads et X, selon sa forme, son ton et son timing. Et c’est précisément dans cette granularité stratégique que se joue la réussite de votre communication.
Dernière astuce pour les marques aguerries : capitalisez sur les outils d’IA ou d’analyse sémantique pour ajuster votre ton selon la plateforme. L’agilité éditoriale sera votre meilleure alliée.
Threads ou X ? Le match reste ouvert. Mais souvenez-vous que l’important, ce n’est pas d’être partout… c’est d’être là où votre audience est prête à vous écouter, vous aimer, vous suivre.